品牌架構是什么意思？品牌架構有哪幾種模式？

品牌架構是一個品牌戰略框架，用于組織您的所有產品，并確定如何從口頭和視覺角度對它們進行品牌化。

品牌架構，就像品牌本身一樣，是一個讓許多中小型企業感到困惑的術語。就像品牌推廣一樣，大多數人不確定他們什么時候應該擔心，或者是否應該擔心。

說實話，大多數企業在展示了一些初步成功和穩定的收入后創建了他們的品牌架構。然而，在某些情況下，早期公司從一開始就定義了它，因為它允許他們專注于最終的游戲。

一、品牌架構的定義

究竟什么是品牌架構？一家公司可能擁有多個品牌，也可以是一個公司擁有一個品牌，品牌架構只是指組織品牌之間的關系以及它們如何相互作用。在最廣泛的意義上，品牌架構可以定義為公司內品牌的結構或它們之間的相互關系。它也可以被稱為公司內的品牌如何區分彼此。

對品牌架構的研究有助于營銷人員看到全局，一個大品牌的子部分是如何組織的。它可以幫助他們確保沒有子品牌發送與整體或更大品牌信息相沖突的信息。此外，它還可以幫助他們分析子品牌如何提升整體價值。

二、你為什么需什么樣的品牌架構？

通常，自主創業的小企業在其業務增長超出其初始品牌并準備擴展到新市場之前，不會考慮對品牌架構的需求。

這通常是催化劑，因為他們當前的品牌無法正常運作或無法支持擴張。如果他們最初考慮了他們的品牌架構，他們可能擁有框架和工具來擴展品牌，而不會稀釋品牌或使其分散或脫節。

品牌架構幫助品牌規劃未來，就像建筑師幫助為家庭設計一個清晰的基礎一樣。他們確保您的房子的設計方式有意義，以便一切都以有組織的方式出現。

建筑師幫助定義施工規范，例如尺寸、材料、布局和安裝方法。他們會考慮客戶當前的愿望和愿望，并為房主可能希望對現有房屋進行增建或更改時建立應急措施。

例如，假設您正在建造房屋，并且您知道在未來的某個時間點，您可能想在特定位置添加浴室，但目前沒有辦法這樣做。通過告訴建筑師這個愿望，他們可以設計你的房子來滿足這個要求，確保管道以特定的方式組織起來，這樣以后添加起來會相對容易。

但是，如果您從一開始就沒有向建筑師提及這一點，會發生什么？

兩件事之一-要么您無法在所需的位置安裝浴室，要么您最終可能會花費更多的錢來正確安裝管道和任何其他注意事項。

品牌架構還有助于確保以有意義的方式組織您公司的所有品牌，以防止混淆并且不會導致營銷信息的混合。

您也可以將其視為座位表，其中每個人的位置都以符合每位客人個性的邏輯方式為基礎，并有助于避免任何不必要的戲劇性。

既然我們已經討論了它是什么以及您為什么需要它，現在是時候討論四個廣泛的品牌架構指南或框架，您可以在確定您的品牌架構指南或框架時將其用作模型。

三、品牌架構模型或框架：

整體品牌架構

認可的品牌架構

獨立品牌架構

混合品牌架構

01、單一品牌

這是企業家和中小型企業最常見的品牌應用。

它是一個品牌系統，在所有部門和活動中使用主要品牌或“主品牌”，并且通常與產品結合使用。例如西門子品牌沒有子品牌，但可以使用西門子電器下的描述來表示部門或業務垂直。

02、認可

在品牌架構的認可類型中，有一個Masterbrand和幾個由Masterbrand名稱“認可”的子品牌。在這種情況下，每個品牌可能都有自己獨特的外觀和感覺，同時包含Masterbrand本身的一些視覺元素。這種使用允許被認可的品牌利用信譽，同時也將自己確立為自己的實體。

Virgin是代言品牌結構的一個很好的例子，它利用了維珍品牌名稱，同時還允許被代言的品牌獨立存在。

03、獨立式

在獨立品牌架構中，主品牌充當“控股公司”或“母品牌”，但并不決定子品牌的品牌或外觀。這有時被稱為“品牌之家”。這種方法通常用于企業對消費者(B2C)或產品驅動的上市方法。每個品牌都是單獨管理的，通常有自己獨特的外觀和感覺。

Proctor&Gamble是獨立品牌架構戰略的一個很好的例子。消費者并沒有明確購買寶潔公司的產品，而是購買單獨的品牌產品，每個產品都有自己的品牌標識?？梢哉f，大多數人甚至可能不知道母品牌擁有一些品牌。

04、混合動力

在混合品牌架構中，主品牌充當“母品牌”，但并不決定子品牌的品牌或外觀。通過這種方式，它類似于獨立式品牌架構設計或模型。

然而，在某些情況下，Masterbrand的品牌和外觀被用來增加可信度，使其更類似于EndorsedBrandArchitecture模型。

公司同時使用兩種品牌架構風格，導致我們使用“混合”一詞。

說明混合模型的品牌架構的最好例子之一是可口可樂公司。他們保留了幾個利用可口可樂品牌的品牌，而一些品牌，特別是那些被可口可樂公司收購的品牌，保留了自己的品牌。一個已經成功的品牌本身需要可口可樂品牌的“認可”，而更新的產品將受益于母公司的光環效應，這是有道理的。

確定或建立品牌架構可以感覺像一個巨大的努力，這就是為什么品牌策略可以幫助你的戰略看看你目前的品牌結構，以及你未來的目標，并幫助您創建一個品牌架構與子品牌（如適用）該遺囑支持你多年。

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